Optimizar tu página WordPress para el SEO
El posicionamiento SEO es esencial para aumentar el trafico y las visitas a tu web. Si tu web funciona con WordPress y quieres aumentar su tráfico este artículo puede resultarte muy útil.
Muchos expertos recomiendan WordPress porque es muy amigable para el SEO. Pero aunque con WordPress tienes mucho ganado, todavía te queda trabajo por hacer si quieres maximizar tus esfuerzos y lograr un buen posicionamiento de tu web.
Optimizar una web realizada con WordPress para el posicionamiento SEO puede intimidar, más y cuando no tienes muchos conocimientos técnicos. Pero si dispones de las herramientas, poco a poco puedes aprender los conocimientos básicos necesarios para aplicarlos en tu web.
En este artículo voy a recoger algunos consejos que te pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de tu página. Haré un recorrido por algunas de las prácticas que debes realizar para aumentar visibilidad y conseguir más visitas a tu web.
Te mostraré todas las tareas de optimización SEO que realizo en cada uno de los proyectos de diseño y desarrollo web que llevo a cabo. Con ellas trato de realizar la configuración general de un sitio web para que se este se encuentre optimizado correctamente y pueda comenzar a trabajar el posicionamiento de forma adecuada.
Antes de empezar… ¿que es el SEO?
El SEO (del inglés Search Engine Optimization) son el conjunto de estrategias realizadas para posicionar una web entre los primeros resultados de un buscador. No se trata de engañarlo, sino de optimizar una web para que sea accesible y pueda encontrarse fácilmente por los buscadores.
En la práctica sería que si tu web está debidamente optimizada, entonces aparecerá en las primeras posiciones cuando un usuario busca un contenido similar al que tú escribes.
La importancia de una buena estrategia SEO
Los buscadores son una de las fuentes de tráfico más importantes para una web. Sería muy complicado encontrar un contenido sin la existencia de los buscadores y tendríamos que acudir a inmensos directorios para poder encontrar lo que buscamos.
Google al igual que otros buscadores, utilizan complejos algoritmos que se actualizan constantemente para comprender y clasificar las páginas de la forma más adecuada en los resultados de búsqueda. Para ayudar la tarea de estos algoritmos es necesario ajustar y optimizar el contenido de tu web, ya que si no lo esta, los buscadores no sabrán cómo clasificarlo.
Si el contenido de tu web no esta indexado correctamente en los buscadores los visitantes no llegarán a tu página y se irá directamente a tu competencia.
El posicionamiento SEO requiere de un cierto nivel técnico, aunque teniendo en cuenta algunos aspectos básicos, con el tiempo es posible aprender a aplicarlos para conseguir optimizar tu web WordPress.
Configura los ajustes de WordPress
Comenzamos a repasar las configuraciones de WordPress para que consigas situar tu página en las primeras posiciones de los buscadores. Para ello también nos vamos a ayudar de varios plugins que aportarán a nuestra web de las funcionalidades necesarias para conseguir nuestro objetivo.
Elige la visualización de la URL de tu web
En primer lugar vamos a definir la URL de nuestra web. Una URL es la dirección que introducimos en el navegador para poder acceder a una web y sus contenidos. Lo primero que debes hacer es decidir si la dirección URL va a tener las tres www antes del dominio (https://www.tudominio.com) o que no las tengan (https://tudominio.com)
Ésta decisión es muy importante y deberá realizarse una sola vez ya que los buscadores consideran que estos dos sitios son diferentes. Elegir una u otra opción no supone ninguna ventaja SEO y tan solo se trata de una cuestión estética.
Es recomendable realizar esta configuración cuando estes comenzando con tu sitio web ya que sino puedes perder enlaces al realizar los cambios cuando ya has avanzado con los contenidos de tu web.
Para realizar este cambio debes ir a Ajustes > Generales
En esta página puedes configurar las direcciones URL introduciéndolas en los campos "Dirección de WordPress" y "Dirección del sitio".
Una vez hechos estos cambios debes guardar los cambios.
Utiliza direcciones URL amigables
A continuación debes configurar WordPress para utilizar direcciones URL amigables. Son aquellas direcciones que contienen palabras que describen claramente el contenido de la página y que son fáciles de leer, tanto para los humanos como para los buscadores.
Estas se verían del siguiente modo:
- https://tudominio.com/contacto
- https://tudominio.com/optimizar-tu-pagina-wordpress
Mirando el texto de este tipo de URLs podemos hacernos una idea sobre el contenido de la página.
Por el contrario en una URL no amigable resulta imposible saber el tema de la página ya que se muestra una sucesión de números y letras. Como por ejemplo:
- https://tudominio.com/1234/id=516&info=ars12
- https://tudominio.com.com/post-1234
Aquí es donde entra en juego la estructura de los enlaces permanentes de WordPress, también llamados "permalinks". Usar URL amigables mejora el posicionamiento SEO y por tanto las posibilidades de obtener las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
Para configurar la estructura de los enlaces permanentes en WordPress tienes que acceder a Ajustes > Enlaces permanentes
Una vez dentro debemos seleccionar "Nombre de la entrada". Cuando hayamos configurado esta opción deberemos Guardar cambios para que se aplique la nueva configuración.
Haz visible tu web para los buscadores
A continuación vamos a asegurarnos de que nuestra web se encuentra visible para los buscadores. Y es que WordPress incorpora una opción para ocultar nuestra página a los motores de búsqueda. El propósito de esta opción es ocultar la web mientras trabajamos en ella y no esta lista para ser visitada.
Puede suceder que esta opción se encuentre marcada de forma accidental y por tanto los buscadores no están indexando tu web. Esto provocará que tu página no aparece en las búsquedas, por lo que no es mala idea comprobar si esta opción se encuentra marcada.
Para hacerlo inicia sesión en el administrador de WordPress y haz clic en Ajustes > Lectura:
En esta pantalla puedes comprobar que la casilla "Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio" no se encuentra marcada. Si has realizado cambios debes hacer clic en el botón de Guardar cambios.
Instalar un plugin para SEO
Uno de los aspectos más destacables de WordPress es la posibilidad de instalar plugins para aumentar sus funcionalidades. Por eso, es recomendable instalar un plugin para mejorar el posicionamiento SEO de tu web.
Existen una gran infinidad de plugins para realizar esta tarea, pero entre los que he probado mi recomendación es Rank Math, ya que incluye todo lo que necesitas para gestionar el SEO de tu web. Combina las capacidades de varios plugin en un solo, además de ser muy ligero y muy fácil de administrar.
Hay otros como SEOPress o Yoast SEO pero Rank Math ofrece todas las funcionalidades que necesitas en un único plugin gratuito, por eso lo voy a poner como ejemplo en este artículo.
De todas formas todos ellos son muy similares por lo que su configuración y manejo es muy similar, así que las pautas que te muestro pueden resultarte igualmente útiles si utilizas otro plugin SEO.
Como instalar Rank Math
Para instalar el plugin Rank Math simplemente nos dirigimos a la sección Plugins de WordPress, allí seleccionamos Añadir nuevo. Escribimos Rank Math en el campo de búsqueda.
Entonces nos aparecerán los resultados de búsqueda, y debemos hacer clic en Instalar ahora en el plugin.
Después de instalar el plugin debes activarlo.
Una vez instalado y activado ya estará listo para ser utilizado y así mejorar el posicionamiento SEO de tu web.
Agrega el mapa del sitio a Google Search Console
Google Search Console es un conjunto de herramientas ofrecidas por Google para que el propietario de una web pueda monitorear la forma en que Google ve su contenido. Es una herramienta muy importante ya que te informa si existe algún error con tu web. Aquí puedes saber si por alguna razón Google no puede acceder a tu sitio, existe contenido duplicado o cualquier otro problema con tu web.
Una vez que tienes el mapa de tu sitio debes agregarlo en Google para facilitarle su indexación. Para hacerlo debes acceder a Google Search Console mediante este enlace.
Además de toda la información importantísima que te ofrece Google Search Console, también puedes agregar de forma manual el mapa de tu web para que lo indexe en su motor de búsqueda.
Para añadir el mapa de tu sitio tienes que seleccionar el botón Sitemaps del menú de Search Console. En esta página tienes que escribir la URL donde se encuentra tu mapa del sitio y luego haces clic en Enviar:
Una vez que Google haya verificado tu mapa de sitio figurará su Estado como Correcto.
Al tener instalado un plugin como Rank Math este se encargara de crear el mapa del sitio automáticamente. El plugin también te ayuda a sincronizar el mapa del sitio con Google Search Console.
Además se integra perfectamente con esta herramienta para ofrecerte información esencial dentro del administrador de WordPress. Con él puedes obtener información sobre las palabras clave con las que estas posicionando, el número de impresiones de tus páginas, los errores que Google encuentra en tu web, etc.
Para poder acceder a la configuración de los ajustes del mapa del sitio puedes hacerlo desde el mismo menú de Rank Math > Ajustes del mapa del sitio:
Un mapa del sitio (o sitemap) es un archivo en el que se enumeran cada una de las páginas de la web. Este archivo XML sirve para que los buscadores puedan indexar y entender la estructura y el contenido del sitio web.
Para poder acceder solo tienes que agregar sitemap_index.html al final de la URL de tu web:
https://tudominio.com/sitemap_index.xml
En tu navegador se mostrará el desglose de los distintos mapas de tu web:
Optimiza tus publicaciones para el SEO
De momento ya hemos realizado la configuración de todos los aspectos iniciales para que tu página WordPress pueda mejorar el posicionamiento SEO, pero aún queda mucho por hacer.
Ahora nos queda trabajar adecuadamente el contenido de nuestra web para tratar de posicionar las palabras clave que nos interesan y así mejorar las visitas a nuestra web.
Es el momento de hacer uso de todo el potencial que nos ofrece Rank Math (o plugins similares), para ayudarnos a posicionar todos los contenidos que vayamos realizando. Este plugin nos permite agregar hasta cinco palabras clave en cada una de nuestras entradas o páginas de la web.
También nos permite editar por completo la visualización del "Snippet", que es resultado de búsqueda que muestran los buscadores como Google.
Como podemos ver, Rank Math también nos va aconsejando puntualmente en la redacción del contenido en nuestras páginas y entradas. De todas formas aquí te puedo dejar algunos consejos:
- Trata de resumir el tema de la publicación en un título breve y conciso
- Redacta todo el contenido utilizando tus palabras clave
- En la descripción del snippet procura resumir el tema de la publicación, e incluye las palabras clave que has definido
- El contenido debe ser original y no demasiado breve
Si sigues estos cuatro consejos conseguirás mejorar el posicionamiento de tu web y a la larga aumentar el número de visitas a tu web.
Publicar contenido orientado a SEO en WordPress
Utilizar un plugin como Rank Math u otros plugins SEO similares, te pueden ayudar a destacar con respecto a la competencia. De todas formas debes tener en cuenta ciertas prácticas básicas en el uso de WordPress para aumentar el éxito de tus publicaciones.
Usar etiquetas y categorías
Es muy aconsejable ordenar las publicaciones de WordPress con categorías y etiquetas, ya que al estar ordenado por temas, los visitantes de tu web podrán encontrar el contenido de forma fácil y rápida. Además también ayudarán a los buscadores a entender la estructura del contenido de tu página.
Las etiquetas son palabras clave que se usan para describir una publicación, mientras que las categorías agrupan las publicaciones por temáticas. Un ejemplo sería utilizar las categorías Pop, Rock, Folk, Punk... en un blog de música, mientras que podríamos añadir las etiquetas "The Beatles" "Rolling Stones" "Años 60"... las cuales describen de una forma más específica el contenido.
Uso de enlaces a nuestras publicaciones
Otra práctica aconsejable para mejorar el posicionamiento en nuestra web es enlazar a nuestros artículos ya existentes. Esto mantendrá vigente nuestro contenido, mejorará las visitas aumentando el tiempo que los usuarios pasan en nuestra web y, en definitiva, mejorará el posicionamiento SEO de nuestras páginas y publicaciones.
Utilizar nofollow en los enlaces externos
Ya hemos hablado de los enlaces internos, ahora toca hablar de los externos. Estos enlaces son de gran importancia en el posicionamiento, ya que al enlazar a otra web le estamos pasando parte de nuestra puntuación SEO a la web enlazada. Para evitarlo y no regalar puntuación a otra web, y así mejorar nuestro posicionamiento, debemos controlar los enlaces a lo que les pasamos nuestra puntuación.
Para eso, podemos añadir el atributo "nofollow" a los enlaces externos, diciéndole así a los buscadores que no sigan esos enlaces, y guardarnos toda la puntuación para nuestra web.
Esto lo podemos conseguir editando el enlace HTML en el editor de código de WordPress y añadiendo el texto resaltado en negrita:
<a href="https://ejemplo.com" rel="nofollow"> Página web de ejemplo </a>
Al tener instalado Rank Math nos podemos ahorrar este trabajo en cada uno de los enlaces externos que incluyamos en nuestra web, ya que el plugin lo hace por nosotros.
Para hacerlo tenemos que ir a los Ajustes generales dentro del menú de Rank Math. Aquí nos aparece un completo submenú, y para configurar esta opción tenemos que ir a Enlaces y activar la opción de "Enlaces externos nofollow"
De esta forma el plugin hará el trabajo por nosotros y aplicará este ajuste en todos los enlaces externos.
Optimizar las imágenes en WordPress
Nuestro sitio web es mucho más atractivo con imágenes, pero estas también tardan mucho más en cargar y por tanto pueden ralentizar la velocidad de carga de nuestra página. Por ello debemos controlar el tamaño y el peso de las imágenes para evitar sobrecargar nuestra página.
Para ayudarnos a evitar la utilización de imágenes excesivamente pesadas podemos utilizar un plugin de WordPress y así optimizar las imágenes que hemos subido a nuestra biblioteca de medios.
Existen muchos plugins que pueden realizar esta función, y si te interesa el tema en este artículo he recopilado las principales herramientas para optimizar imágenes en tu web.
Pero para este ejemplo he utilizado reSmush ya que te permite reducir el peso de tus imágenes de una forma muy sencilla y con un solo clic.
Para instalar reSmush te diriges a Plugins > Añadir nuevo y escribes reSmush.it en la caja de búsqueda:
Tras instalar reSmush puedes optimizar las imágenes que has subido a tu WordPress. Para hacerlo tendrás que ir a la nueva opción que te aparecerá dentro del menú Medios > reSmush.it
Una vez dentro tendrás que hacer clic en "Optimizar todas las imágenes". Al hacerlo el plugin se encargará de comprimir y optimizar todas las imágenes que tienes en tu biblioteca. También te ofrece una opción para que todas las imágenes que subas a tu web se optimicen automáticamente.
También es recomendable usar títulos (title) y texto alternativo (alt) en las imágenes para ayudar a los buscadores a entender el contenido de la imagen. WordPress te permite agregar estas etiquetas al subir una imagen.
Además estas etiquetas mejoran la accesibilidad de tu web al ayudar a los usuarios con discapacidad visual, ya que sus navegadores leen la descripción que has introducido dentro de estos campos.
También es recomendable introducir una leyenda o descripción de las imágenes ya que pueden ayudar el contexto del artículo tanto para el usuario como para el buscador.
Mejora la velocidad de carga de tu web
El último aspecto que debes tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento con WordPress, es la velocidad de carga de tu web. Esto es de vital importancia ya que si una web tarda demasiado en cargar es posible que tu visitante se vaya a la competencia. Pero además los buscadores como Google también tienen muy en cuenta este aspecto y valoran positivamente las páginas que cargan de forma rápida, posicionándolas en los mejores puestos de sus resultados de búsqueda.
Para mejorar la velocidad de carga de tu web también debes tener muy en cuenta el servicio de alojamiento web que contratamos, ya que es muy decisivo en el rendimiento de nuestra página. En el siguiente artículo realizo un análisis de las características y rendimiento de los mejores proveedores de alojamiento de España, para que puedas decidir el servicio que mejor se adapta a tus necesidades.
Para mejorar la velocidad de carga de tu web también es buena idea instalar un plugin de caché. Existen muchos plugins de caché como W3 Total Cache, WP Super Cache o WP Fastest Cache. Yo uso un plugin premium como WP Rocket, pero puedes usar cualquier plugin gratuito como los que te he enumarado anterniormente ya que podrás merjorar el rendimiento de tu página, y con ello ayudar al posicionamiento de tu página.
Conclusión
Espero que éste artículo que haya servido para aprender algo sobre como optimizar tu web para mejorar el posicionamiento SEO de tu web WordPress.
Estoy muy seguro que si aplicas estas practicas en muy poco tiempo notarás una mejora en el posicionamiento de tu página y verás un incremento de las visitas de tu web.
Igualmente si tienes cualquier duda o consulta respecto a alguna de las cuestiones que hemos visto en esta guía puedes escribirme un comentario y te responderé con mucho gusto.
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