La importancia de las palabras clave
La mayor parte de una estrategia SEO esta directamente relacionada con las Palabras Clave o Keywords.
Si o si vas a tener que familiarizarte con ellas y es necesario que tengas unas nociones mínimas sobre su importancia si pretendes introducirte en el posicionamiento SEO, incluso si no vas a ser tu quién se encargue de las tareas de optimización para el posicionamiento de tu web.
Es importante que conozcas que es una palabra clave, cómo encontrarlas y los distintos tipos que existen, ya que te permitirán conseguir mejores resultados en el posicionamiento con Google.
No te preocupes si no tienes conocimientos sobre el tema, ya que a continuación voy a explicarte de forma clara y sencilla todo lo que tienes que saber sobre las palabras clave.
También te mostraré ejemplos para que veas de forma práctica su funcionamiento y puedas entender mejor la importancia de su correcta utilización.
Para empezar ¿qué son las palabras clave?
Las palabras clave o keywords en esencia son preguntas que le hacemos a un buscador, que nos responde mostrándonos las páginas más relevantes en los resultados.
Los usuarios encontrarán tu página utilizando palabras clave, por eso es muy importante saber seleccionar las más rentables para utilizarlas en el SEO de tu web.
Es posible que hayas llegado aquí porque has buscado en Google «palabras clave» o algo parecido. De hecho este sería un ejemplo de palabra clave. Otros ejemplos serian «hotel en Teruel», «restaurante japonés» o «comparativa mejor tablet 2020». Todas ellas son palabras clave, pero a la vez muy distintas y no solo por su contenido.
La búsqueda y el análisis de las palabras clave es un proceso tan sencillo, complejo y laborioso como el tiempo y el presupuesto que quieras dedicarle. Pero este análisis es fundamental, y aunque puedes conseguir resultados sin él, sobre todo si escribes mucho sobre un tema concreto y sin mucha competencia, tendrás más éxito si diriges tus esfuerzos en los términos mas rentables.
A continuación te voy a dar algunos consejos para que puedas sacarle el máximo provecho al uso de las palabras clave para mejorar el posicionamiento SEO de tu web.
Analiza las palabras clave que debes utilizar
Tener una estrategia adecuada te evitará perder el tiempo intentando posicionar palabras clave que no te benefician. Por eso debes aprender a elegir las palabras clave más adecuadas para mejorar el SEO de tu web.
Un correcto estudio te puede ayudar a detectar y descartar las siguientes palabras clave:
Palabras clave con una competencia demasiado fuerte para tus posibilidades actuales. Sé que fastidia ya que son las más atractivas, o las que en principio más visitas podrían reportarte. Pero si estas arrancando con tu web, olvídate por el momento ya que te van a resultar imposibles de rentabilizar.
Aquellas que apenas tienen búsquedas porque no interesan a casi nadie. Trabajar palabras clave que tengan muy pocas búsquedas al mes seguramente no merezca la pena.
Las que atraen al visitante equivocado y que no necesita lo que intentas vender o promocionar. Aunque encuentres keywords con poca competencia y un gran volumen de búsquedas, no tiene mucho sentido que trabajes keywords relacionadas con productos gourmet si lo que vendes son alimentos ecológicos.
Si no realizas un buen estudio de las palabras clave, terminarás malgastando tiempo y recursos. Por eso debes recortar tu lista de palabras clave dejando tan solo las más adecuadas. Para elegir tus palabras clave lo mejor es que te centres en un tema concreto y evites la tentación de tratar de posicionar por todo, ya que a la larga resulta contraproducente.
Veamos todo esto con un ejemplo:
Imagina que eres el dueño de un restaurante de cocina tradicional y decides conseguir tráfico orgánico en Google. Para eso decides optimizar tu web para la búsqueda «cocina tradicional».
A priori, puede parecer una decisión acertada, pero en realidad se trata de una mala elección. Al escoger una palabra clave tan genérica, tu competencia será inmensa y te resultará muy complicado posicionarte. Además, es muy posible que esta keyword atraiga a personas que buscan recetas de cocina, por lo que te estarás dirigiendo al visitante equivocado.
Es preferible seleccionar una palabra clave, con la capacidad de atraer a visitantes interesados en comer en tu restaurante y que a su vez no tengan tanta competencia. Para eso quizá sea una mejor elegir algo como «restaurante tradicional en Madrid».
Para comenzar el proceso en primer lugar debes decidir cuáles van a ser tus keywords principales. Estas deberían ser aquellas palabras clave que mejor definan tu web, tus objetivos o tu negocio.
Para hacer esto comienza tomando nota de todo lo que se te ocurra y que esté relacionado con tu negocio. No descartes nada, ya que en este momento se trata de coger ideas para desarrollarlas después. Para gestionar estas primeras ideas te recomiendo que utilices una hoja de cálculo, ya que te permitirá ordenar y filtrar tus palabras clave.
También puedes preguntarles a tus familiares y amigos por las keywords que utilizarían para buscar tu web. Además si vendes un producto concreto o una marca reconocida, también debes tenerla muy en cuenta como palabra clave, escogiendo preferiblemente palabras que sugieran una acción.
Cuando consigas una lista lo suficientemente amplia ya puedes escoger las palabras que consideres más adecuadas utilizando las herramientas que te describiré más adelante.
Analiza a tu competencia
Una buena idea es analizar a tu competencia y averiguar cuales son las palabras clave que utilizan. Con ello conseguirás ampliar tu lista de keywords, descubrirás el tipo de palabras clave que se están posicionado mejor, y tendrás más información sobre tu nicho de mercado.
Analizar tu competencia es una fuente de información excelente, con la que muy probablemente descubras que al tratarse también de un negocio local, trabajan con palabras clave locales, que son aquellas que incluyen la población, para un mejor posicionamiento local.
Más adelante te voy a recomendar una serie de herramientas SEO que entre otras cosas te permitirán conocer las palabras clave que utiliza tu competencia. En vez de insertar una palabra clave, deberás introducir la URL que quieres analizar, y la herramienta te listará las keywords con las que posiciona.
Con toda esta información, podrás seleccionar adecuadamente las palabras clave que deberás incluir en tu contenido para tratar de conseguir un mejor posicionamiento.
Dónde introducir las palabras claves
De momento ya hemos visto como puedes analizar y elegir las palabras clave que debes usar, pero ¿cómo las introduces en tu web WordPress?
A continuación vamos a ver cómo y dónde puedes introducir las palabras clave para que trabajen en el posicionamiento de tu web. En cada una de las páginas de tu web debes destacar una palabra clave principal, que suele coincidir con la de mayor volumen de búsquedas. Puede haber otras pero siempre hay una a destacar.
Para introducir estas palabras clave en cada una de las páginas y entradas de nuestra web WordPress vamos a ayudarnos de un plugin SEO. En este ejemplo te explico como hacerlo con Rank Math, pero existen otros plugins muy similares con los que también puedes gestionar las palabras clave en WordPress de forma muy similar.
En este artículo te explico en detalle como puedes instalarlo y configurarlo, pero ahora me voy a centrar en como puedes gestionar las palabras clave en tus páginas de WordPress.
Con un plugin SEO, además de introducir las palabras clave en la página, también puedes editar la información que Google va a mostrar en sus resultados de búsqueda mediante la edición de los Snippet.
Como puedes ver en la imagen superior, el plugin también nos va sugerir algunos consejos para conseguir un mejor posicionamiento.
Con un plugin SEO podrás editar la información que aparecerá en los resultados de búsqueda de Google:
- Título de la página o meta title.
- Dirección URL.
- Descripción o meta description.
Pero también debemos introducir nuestra palabra clave en otros lugares dentro de nuestra web.
En el texto alternativo de la imagen principal. Los navegadores no pueden leer imágenes, por eso es conveniente introducir una descripción de la imagen.
En el título de la página o encabezado principal, también conocido como H1.
En el contenido de la página, es decir, a lo largo del texto de la página.
Pero añadir la keyword principal en estos lugares no es una garantía para aparecer en las primeras posiciones. Recuerda que hay otras muchas variables que Google tiene en cuenta para darte una puntuación y por lo tanto un lugar en su ranking.
No obstante, que no sea suficiente no quiere decir que no sea necesario. ¡Sigue el consejo! Le estarás diciendo lo relevante que es ese término en esa página.
Escribe para humanos
En este artículo hemos visto la importancia de las palabras clave con el objetivo de gustarle a Google y así posicionar tu página.
Por eso hay quien piensa que debe cargar una página con sus keywords con la intención de mejorar el posicionamiento SEO, sin parar atención en la calidad de lectura del texto. Pero estas prácticas cada vez tienen menos sentido porque Google esta invirtiendo muchísimo en comprender el lenguaje humano.
Además, en definitiva, es una persona la que va contratar tus servicios o comprar tus productos. Por eso te recomiendo que escribas los textos de tu web de una forma coherente y siempre pensando en las personas a las que te diriges.
- Por eso realiza textos agradables de leer y no los satures de palabras clave.
- Utiliza sinónimos y con un lenguaje rico.
- Facilita la lectura utilizando negritas, listados y frases cortas que animen al visitante a seguir leyendo.
Ttu contenido debe ser interesante
Imagínate que tras mucho trabajo has conseguido posicionar tu página con unos textos comprensibles y fáciles de leer. Pero a su vez has descuidado el interés que el contenido que tu página puede generar en el lector.
Esto supone un gran error, porque aunque por un momento obtendrás visitas a tu web, los propios usuarios le irán haciendo saber a Google de que no eres la mejor opción de búsqueda.
- Ya que permanecerán muy poco tiempo en tu página
- Volverán atrás y escogerán otro resultado en Google
- No visitarán otras páginas de tu web
Google tiene muy en cuenta la experiencia del usuario en su evaluación y en el posicionamiento de los resultados, por eso debes cuidar la calidad del contenido de tu web. Ya que la interacción del usuario le proporciona a Google mucha información sobre el interés que genera tu página en el usuario.
Por eso, trata de ser útil para tus visitantes y analiza cómo lo hacen aquellos que ocupan las primeras posiciones para la palabra clave sobre la que quieres escribir. Eso te dará muchas ideas y mejoras que podrás incorporar en tu página.
Herramientas para buscar palabras clave
Ya te he explicado como funcionan las palabras clave, dónde debes introducirlas en tu web WordPress y como debes redactar los textos de tu página. Ahora debes saber cómo buscar las palabras clave más adecuadas para mejorar el posicionamiento SEO de tu web.
Esta búsqueda es muy importante, ya que te va a servir para recoger las palabras clave que se van a convertir en el esqueleto de tu web. Y para realizarlo adecuadamente necesitas utilizar alguna de las herramientas SEO que existen.
A continuación te propongo algunas herramientas para realizar la búsqueda de las palabras clave y con las que podrás conocer las palabras que posicionan más, el volumen de búsqueda, sugerencias de keywords, además de mucha información útil para analizar tu estrategia SEO.
Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta muy práctica que nos permite analizar en detalle nuestras palabras clave. Cuando realizamos una búsqueda sobre una keyword, la herramienta nos devuelve una gran cantidad de información sobre esa palabra, con todas sus métricas sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de posicionamiento, el coste por clic para SEM y una gran cantidad de información.
Esta herramienta también es capaz de proponernos ideas y sugerirnos combinaciones de palabras clave que nos resultarán muy útiles a la hora de seleccionar nuestras keywords.
Además como te contaba más arriba en el artículo, con esta herramienta también podrás conocer las keywords que utiliza tu competencia. Para hacerlo tan solo tienes que introducir la URL de la web que quieres analizar.
En definitiva se trata de una herramienta muy completa, que además nos permite realizar nuestro análisis de forma gratuita, aunque también dispone de planes de pago.
Keywordtool.io
Keyword Tool es un buscador de palabras clave SEO diseñado para ofrecer al usuario una gran diversidad de términos relacionados con la keyword de nuestra búsqueda.
Uno de sus valores diferenciadores es la posibilidad de conocer los datos de búsquedas relacionadas en diferentes buscadores y plataformas, como Google, YouTube, Bing,...
La versión gratuita de esta herramienta nos sugiere hasta 750 palabras clave relacionadas con tu búsqueda. Para que nos aporte más información como el volumen de búsqueda o la competencia, debemos contratar la versión de pago.
En cualquier caso, con la opción gratuita, Keywordtool nos sugiere un amplio abanico de términos relacionados con una palabra clave de origen, y así puedas orientar el contenido de tu web según tus objetivos. También puedes apostar por palabras clave de cola larga o long tail, para ampliar el campo semántico y ampliar las posibilidades de conversión.
Answer the public
Se trata de una herramienta gratuita que nos propone sugerencias sobre la palabra clave que estamos analizando, para tratar de responder a las preguntas de los usuarios, de ahí su nombre, qué traducido significa Responde al público.
Introduciendo una palabra clave en su buscador, esta herramienta nos ofrecerá contenido sugerido, ya que podemos analizar las búsquedas más frecuentas que realizan los usuarios. También podemos descargar en formato CSV el informe con nuestra búsqueda.
Como el resto de herramientas que te propongo, podemos utilizar esta herramienta de forma gratuita, aunque también nos ofrece una versión de pago con una mayor cantidad de información.
Keyword Sheeter
Keyword Sheeter más que un buscador es un generador de palabras clave. Una vez que introduces tu plabra clave, el te va cagando keywords relacionadas hasta que le dices basta.
Para conocer los volúmenes de búsqueda y el coste por clic debes hacerte con la opción de pago, pero con la versión gratuita puedes conocer una gran cantidad de palabras clave relacionadas que podrás usar. Si es cierto que su interfaz resulta muy pobre y poco cuidado, aunque su utilidad es igual de efectiva.
Las sugerencias de Google
Aunque Google tiene toda la información sobre las palabras clave, no las muestra de un modo utilizable, y tan solo te da esta información en el caso de que realices una campaña con Google Adwords. Estas sugerencias se generan a partir del keyword planer de Google Ads, al igual que el resto de herramientas SEO que te he mostrado más arriba.
Al realizar una búsqueda solo aparecen unos pocos resultados, por lo que no es muy útil ir tecleando las palabras que nos interesen para recibir sugerencias, por eso lo más efectivo es utilizar cualquiera de las herramientas que hemos visto en este artículo.
Conclusión: encuentra tus palabras clave
Ahora ya sabes que son y cómo trabajar con las palabras clave. También conoces las herramientas que te ayudarán para encontrar las más adecuadas. Pero ahora es el momento de que te pongas a trabajar en ello y te lances a buscar y encontrar las keywords que te ayudarán a posicionarte en Google.
Elegir las keywords más apropiadas para atraer a los visitantes correctos es una de las mejores garantías de futuro para tu sitio web o tu negocio online.
Espero que te este artículo te haya resultado útil, y si tienes alguna consulta sobre este tema déjame tu comentario y lo contestaré con mucho gusto.
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